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　　《Saturday Night Takeaway（周六夜外卖）》是英国ITV电视台的一档老牌的直播类演播室节目，结合了游戏、访谈、喜剧等多种元素。2022年，该节目为其赞助品牌Ring设计了一个独特的互动游戏环节，带来了10倍的投资回报。

　　这个互动环节的名字叫“Ring My Bell（按响我的门铃）”。Ring是一个智能门铃企业，其产品具有远程监测并与访客视频通话等功能，该游戏的设计充分考虑了品牌产品的特点和功能。

　　节目从直播时身在演播室的观众那里接管他们家门口的Ring视频门铃信号，随机挑选其中一个门铃并让其响起。如果在场观众从门铃的可视画面中认出这是自家门口，便要站起来喊“叮咚IM体育，这是我的门铃！”，让附近的邻居冲向自己的房子。如果邻居也在看节目，便有机会参与其中。

　　为了防止有人提前等在门前，主持人会在现场随机规定带一件物品到门口，例如遥控器、卷纸等。如果邻居能在45秒内带着规定物品来到门口，按响门铃并说出“Ring My Bell（按响我的门铃）”，他和门铃的主人都将获得500英镑的奖金。

　　该环节播出后很快受到广泛欢迎，当该游戏最后一次在节目中出现时，很多观众在节目社交媒体留言，呼吁将其扩展为一个独立的节目。该项目也在2022 Media Week Awards中获奖。

　　这是一个以创新形式在节目中进行品牌植入的优秀案例。节目游戏的设计充分结合了智能门铃品牌Ring的特点，全程通过视频门铃的远程监控和通话功能进行。作为一个品牌合作的环节，它全程没有直接、生硬的产品广告，而是毫无痕迹地将对产品功能和优势的展现融入到了游戏中。让观众在享受游戏乐趣的过程中，对产品留下了深刻印象。

　　同时，该环节利用了《周六夜外卖》全程直播的特点，通过门铃信号连接了场内和电视机前的观众，实现了场内场外的实时互动，且突破了城市、地区的空间限制，让整个国家的观众都有机会参与进来，成为了一个全国各年龄层的观众可以共同期待的环节。这种全民关注和互动的氛围也进一步彰显了《周六夜外卖》作为一个老牌合家欢综艺热闹、欢快的特点，甚至成为了节目热度最高的游戏环节，作为一个品牌合作活动可谓“超额完成任务”。

　　该案例为综艺节目中广告合作的形式提供了新思路。目前大部分综艺节目的中插广告和节目内容关联不大，如果插入方式过于生硬，也容易引起观众的排斥。而如果在节目设计中就将产品的特性IM体育、功能和优势考虑在内，让产品本身成为内容中不可或缺的一部分，在游戏或挑战过程中自然而然地展示出产品功能特点，便可以给观众留下更加深刻的印象IM体育。这样的环节设计也有助于与品牌方更深度地合作，让节目获得更多投资。

　　同时，该环节的互动设计也非常巧妙，需要靠直播时现场观众与场外邻居的共同参与才能完成，用具有随机性、未知性的方式吸引了更多观众的期待和关注，巩固了节目的收视率。国内的电视台、视频平台也可在直播活动中尝试类似的游戏玩法，让场内观众与场外亲友共同参与来增加直播的关注度。